La revolución digital es casi tan perjudicial para el negocio tradicional de los medios de comunicación como lo fue la electricidad para el negocio de velas. Para la prensa, prescinde del papel, de rotativas y de distribución.
Como se trata de la mayor parte de los costos para periódicos y revistas, deberìa ser bienvenida.
El problema es doble: no está claro que los lectores quieran suscribirse en línea a la información que creen que pueden obtener de forma gratuita.
Como los lectores pasan mucho menos tiempo leyendo la publicación en línea igual que lo hacen en la versión impresa, los anunciantes pagan una décima parte de la publicidad en línea respecto de lo hacen en un periódico.
Y puesto que la mayoría de las publicaciones no abandonarán a los lectores que insisten en la edición impresa, los costos siguen siendo elevados. Hasta la fecha, el ahorro de ir en línea no se compensa con los ingresos en línea.
Ken Auletta
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